Слоганы и девизы рекламных компаний, которые помнят все

Примеры известных слоганов

Слоганы часто появляются с логотипом бренда, и обычно их цель состоит в том, чтобы подражать заявлению о миссии организации, стоящей за продуктом.

Лучшие слоганы России

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
• Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
• Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
• Всемирная история. Банк Империал
• Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
• Позвоните родителям (социальная реклама)
• Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
• Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
• M&M’s. Тает во рту, а не в руках
• Есть идея — есть IKEA
• Ваша киска купила бы Whiskas
• Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
• Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
• Snickers. Не тормози — сникерсни
• Цены просто о*уеть (Евросеть)
• Россия — щедрая душа
• Потому и не кусают (Москитол)
• Он такой один (Тинькофф)
• Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
• Летайте самолетами Аэрофлота
• Это не сон, это Sony
• Сделай паузу — скушай Twix

Реклама 90-х

Вроде бы сейчас возможностей у видеомейкеров на порядок больше и опыт огромный появился, а все-таки нынешняя реклама и в половину не достигает такого эффекта, каким могла похвастаться реклама девяностых годов. Соответственно и приток в народную речь фразочек из рекламных роликов тоже практически иссяк.

Наверное, свою роль тут сыграл эффект новизны. На советском телевидении рекламы практически не было (не считая редких экспериментов 1980-х годов), а в постперестроечные годы она хлынула на экраны ярким, цветным и шумным потоком.

На ту рекламу, конечно, ругались нещадно. Но смотрели и запоминали. Тем более, что периодически попадались и настоящие мини-шедевры вроде серии исторических анекдотов от банка «Империал» — то смешных, то пафосных. Именно оттуда, например, в нашу речь вошла фраза «Так ведь пост, матушка, до первой звезды нельзя!»

А какие еще фразы из телевизионной рекламы девяностых годов мы помним до сих пор?

«При всем богатстве выбора другой альтернативы нет»

Учителей русского языка этот слоган страшно бесил своим плеоназмом «другая альтернатива». Понятно ведь, что альтернатива — она всегда другая. Это все равно что «май месяц», например. Может быть из-за этой речевой ошибки фраза и запомнилась так надолго.

Свежее дыхание облегчает понимание

Эту фразу из рекламы освежающих леденцов «Рондо» прекрасно знают даже те, кто сами леденцы так и не попробовал. Выражение сразу же плотно взяли в оборот дантисты. Если его загуглить, первыми выплывут сайты стоматологических клиник. Ещё бы, фраза очень запоминающаяся, а главное — верная! Креативщики торговой марки Rondo долго выезжали на этой теме: в период с 1997 по 2003 год вышло около десяти рекламных роликов с разными сюжетами и общим слоганом. Кстати, леденцы до сих пор продаются в магазинах, так что можно вспомнить не только рекламу, но и вкус.

«Я не халявщик, я партнер!»

В этой фразе, как в капле воды отразилось все мировоззрение, вся наивность и все беды россиян последнего десятилетия XX века. Произносил ее печально знаменитый Леня Голубков в рекламе финансовой пирамиды «МММ». Пирамида рухнула вместе со всеми надеждами псевдо-«партнеров». Вместо обещанных миллионов народу осталась только эта фраза.

«Просто добавь воды»

Сейчас даже страшно представить, какую гадость мы пили. Сыпали в воду подкрашенный порошок с ароматизатором «Инвайт» и получали цветную субстанцию чуть ли не со всей таблицей Менделеева внутри. После тотального дефицита это воспринималось как нечто невероятно вкусное. Кстати, фраза «Просто добавь воды» в наше время уже абсолютно оторвалась от свое первоисточника, мало кто вспоминает о ее происхождении.

Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идём к вам!

Вряд ли найдётся тот, кто в своё время хотя бы раз не произнёс это крылатое «Тогда мы идём к вам». Серия рекламных роликов о стиральном порошке Tide c «экспертом по чистоте» всегда поднимала настроение. Даже когда её в 100500-й раз крутили по ТВ. Идея рекламы, кстати, на тот момент попала не в бровь, а в глаз, поскольку единственным вариантом добиться идеальной белизны белья в те годы было только кипячение. А само выражение «Тогда мы идём к вам» так прочно вошло в нашу речь, что использовалось уже практически «на автомате».

Умные все стали! Вам не угодишь!

Если реклама — это знакомая многим история из жизни, она практически обречена на успех. Сюжет ролика про подсолнечное масло «Злато» построен на взаимоотношениях поколений. Благодаря этой рекламе мы все запомнили, что на сливочном жарить плохо. Талантливейшая Галина Стаханова блестяще сыграла классическую свекровь, в результате «Злато» получило популярность, а зрители — ещё одно меткое выражение, которое, как всегда, начали использовать по поводу и без.

Ты где был? Пиво пил!

За этим занятным «сериалом» с интересом наблюдали даже те, кто пиво на дух не переносит, и даже несмотря на то, что это реклама и она прерывает кино. Уж больно обаятельным оказался в роли главного героя актёр Александр Семчев со всеми его забавными приключениями. Каждый кадр прямо пронизан искренностью: вот пенное с характерным шумом льётся в бокал, а вот мужики ведут задушевную беседу за столом. Приятно смотреть, приятно вспоминать, как говорили друг другу: «Время с толстяком летит незаметно», зачастую имея в виду вовсе не пиво и не толстяков.

Бабушка, я снова летал во сне!

Какой там динозавр Дино! Дети девяностых помнят рекламу йогуртов «Растишка» ещё до появления вездесущего зелёного динозавра. Трогательно, мило, и отправляет прямиком в светлые воспоминания детства.

А я томат!

Большинство рекламных роликов с детьми — сплошное сюси-пуси, что уж говорить. Но иногда попадаются настоящие алмазы, как реклама сока «Фруктовый сад». Тут прекрасно все: и концепция, и очень артистичные маленькие актёры, и финальный прикол с «А я томат», который тут же был подхвачен народом. Вообще эта реклама «Фруктового сада» так будоражила умы, что стала поводом для целой серии анекдотов и мемов, что можно считать признаком всенародной популярности если не самого сока, то фразы — точно.

А ты налей и отойди!

Ещё одна душевная реклама сока. Вообще, для продвижения бренда «Моя семья» сняли несколько десятков роликов, но гвоздём программы оказался вариант с крылатой фразой «А ты налей и отойди!». Интерес к рекламе во многом обеспечил актёр Александр Половцев, сыгравший в культовом сериале «Улицы разбитых фонарей». В нулевых эти ролики называли не иначе как «реклама с ментом». А забавные фразочки из них тут же становились народным достоянием.

«Россия — щедрая душа»

Удивительно, но в последние годы этот невинный и даже вполне патриотический лозунг приобрел иронично-политизированный оттенок и произносится чаще всего с явным негативом. Как вы наверняка прекрасно помните, этим словами когда-то сопровождалась реклама российского шоколада.

Известные слоганы кампаний из США

• 1. Skittles – «Вкус радуги»
• 2. Red Bull – «Red Bull дает вам крылья»
• 3. Maybelline – «Может, она родилась с этим, может, это Maybelline»
• 4. Nike – «Просто сделай это»
• 5. Walmart – «Экономьте деньги, живите лучше»
• 6. EA – «Брось вызов всему»
• 7. Дисней – «Самое счастливое место на Земле»
• 8. McDonalds – «I’m Lovin ‘It»
• 9. Apple – «Думай иначе»

Лучшие слоганы сотовой связи:

• МТС. Люди говорят
• Билайн. Живи на яркой стороне
• Билайн. С нами удобно
• Московская сотовая. Дешевле только молчание.
• МегаФон. Будущее зависит от тебя
• Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными

Слоганы автомобильных брендов

«На всех дорогах страны», Лада Приора.

«Вольному — Volvo».

«Нужна ли реклама совершенству?», BMW.

«Управляй мечтой», Toyota.

«Превосходя ожидания», Nissan.

«Ты меня удивляешь», Волга.

«Стремление к совершенству», Lexus.

Средства гигиены, косметика, бытовая химия

«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.

«Чистота — чисто Tide».

«Никогда не подведет», Rexona.

«Лучше для мужчины нет», Gillette.

«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.

«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».

«Говорит на языке твоего тела», Alwas.

«Будь уверенна. Носи Libresse».

Продукты питания

• Русское море. Рыбное избранное
• Сам Самыч. Пельмешки без спешки
• Люди любят Доширак
• Knorr — вкусен и скорр!
• Gallina Blanka — буль-буль
• Консервы Green Ray — открыл и съел
• Danissimo. И пусть весь мир подождет

Сладости

• Mars. Все будет в шоколаде
• Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
• Mentos. Свежее решение
• Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
• Chewits. Жевать не пережИвать
• Skittles. Не кисни — на радуге зависни
• Dirol Kids. Теперь банановый!
• Bounty. Райское наслаждение
• Juicy Fruit. Уже хочу!
• Juicy Fruit. Полный Бананас!
• Nuts. Заряжай мозги
• Snickers. Съел — и порядок!
• Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
• Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
• Время есть. Есть Meller
• Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калория

Напитки 

«Бери от жизни все», Pepsi.

«Просто добавь воды», Инвайт.

«Вливайся!», Fanta.

«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.

«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.

«Red Bull окрыляяяееет».

«Майский чай — любимый чай».

«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.

«Узнай, на что ты способен», Burn.

«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.

Сотовая связь

«Живи на яркой стороне», Билайн.

«Люди говорят», МТС.

«Будущее зависит от тебя», Мегафон.

«Просто дешевле», Tele2.

«Цены просто о*уеть», Евросеть.

«Живи общением», Связной.

«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.

Бытовая техника

«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».

«Мы заботимся о вас», Tefal.

«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.

«Мы угадываем желания», Ariston.

«Сделано с умом», Electrolux.

«Идеи для жизни», Panasonic.

И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.

Самые смешные слоганы в российской рекламе

В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?» 

«Для больших и маленьких дел», СантехУют.

«Твоя попка улыбается», Судокрем.

«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.

«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.

«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.

«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».

«Длянос» пробет папе нос».

«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.

«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.

«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.

«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».

«Он как я, только банк», банк Траст.

По этому поводу — три цитаты великих рекламистов.

«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.

«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.

«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.

Продающие слоганы

Рекламные слоганы для игрушек

• Счастья для вашего малыша
• Игрушка — любовь, которую вы дарите своему ребенку
• Никогда не слишком стар для игрушки
• Первый выбор каждого ребенка
• С __ не скучно!
• Ностальгия по детству
• Без ума от игрушек!
• Умные игрушки для умных ребят
• Игрушки, которые вы всегда хотели
• Символ счастливого детства
• Лес игрушек
• Весь в игрушках — от пят до макушки!
• Страна чудес
• Детский рай
• Место, где сбываются детские желания
• Мам, хочу!
• Порадуй своего ребёнка!
• То, что нужно вашему малышу
• Мы знаем, чего хочет ваш ребенок
• Мечта каждого ребенка

10 лучших слоганов для агентства праздников

Будьте гостем на собственном мероприятии

Праздник — это когда на расслабоне, а не на нервах

Раскрасим вообще торжество

Праздник без проблем!

Ваши идеи, наши исполнение

Праздник без забот!

Создайте свое идеальное мероприятие

Ваш идеальный праздник нашими руками

День рождения без хлопот!

Праздник, от которого не устаешь на этапе планирования!

10 лучших слоганов для парка

• Приходи на аттракционы, оставайся ради воспоминаний
• Любимый парк для всей семьи!
• Любимое место для всей семьи!
• Хорош в любую погоду!
• И стар и млад здесь будет рад
• Как тебе идейка — прогуляться по аллейке? 
• Самое счастливое место на Земле
• У нас есть деревья, аллейки и пруд — почему же ты ещё не тут?
• Место, где прекрасно все
• Есть где разгуляться!

Как создать слоган

Идеальный слоган для продвижения фирменного стиля и продаж вашей компании во многом будет зависеть от того, какие продукты или услуги вы предоставляете. Слоган компании может быть важной частью узнаваемости бренда и маркетинговых стратегий, и стоит тщательно продумать его, чтобы создать правильную крылатую фразу.

Решите, что вы хотите сказать.

Ответьте на несколько основных вопросов о том, чего вы хотите достичь с помощью своего слогана.

• Какие преимущества предлагает ваш продукт? 
• Почему он превосходит другие на рынке? 
• Кто ваша целевая аудитория и как ваш продукт удовлетворяет их потребности?

Подумайте, что вы хотите рассказать о своем продукте или бизнесе. Определите, как именно ваш продукт или услуга будут соответствовать потребностям ваших клиентов.

Будьте проще.

Вы можете много рассказать о своем бизнесе, но лучше, чтобы ваше сообщение было четким и кратким. Если вы продаете средства для волос, ваш слоган может быть направлен на то, чтобы акцентировать внимание на том, как красивые волосы могут сделать людей счастливее или почему ваш товар стоит их времени и денег.

Тон, эмоциональный оттенок

Подумайте о тоне вашего бренда, когда вы создаете свой слоган.

• Это с юмором? 
• Это эмоционально? 
• Это абстрактно? 
• Это мудро и т.д.?

Придерживайтесь определенного тона, который поможет вашему бренду оставаться последовательным и эффективно обращаться к вашей целевой аудитории.

Проведите мозговой штурм над своим лозунгом.

Как только вы определитесь, что вы хотите сказать и как вы хотите это сказать, начните мозговой штурм своих лозунгов. Запишите все идеи своих слоганов, даже те, которые вы считаете плохими.

Подумайте о первом впечатлении, которое производит название вашей компании, и опирайтесь на него, учитывая слоганы, которые могут усилить или усилить существующее сообщение о вашем бизнесе.

Критерии хорошего слогана

• Строгое соответствие линии бренда
• слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
• Запоминающийся
• Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
• Ушедший в народ
• Лаконичность
• Полноценно использует возможности языка
• грамотные, приятные, интересные обороты речи
• Фонетика
• гармоничное звучание, простота произношения
• Ритмика
• Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
• Контрастность
• позволяет выделиться на фоне конкурентов
• Наличие второго дна
• Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.